AI 购物卡的商品数据从哪来？ChatGPT vs Google AI Mode 深度调研
出品：GEOly AI | 数据口径：AI 答案监测数据，截至 2026-06
当你在 ChatGPT 或 Google AI Mode 里问「best robot vacuum」，回答里弹出的那些商品卡——带标题、价格、评分、购买链接——它们的底层数据到底从哪读取？我们对两大平台的购物卡链接做了大规模实测分析，结论如下。
一、结论速览
| 维度 | Google AI Mode | ChatGPT |
|---|---|---|
| 商品数据底座 | Google Shopping Graph（Google 自家实时商品库，500 亿+ 条、约 2B/小时刷新） | 无单一入口：从「第三方数据商」获取 + Shopify/Etsy 平台自动并入 + 少数商家专投 feed |
| 商家进入入口 | Google Merchant Center（规范源）+ 站点 Schema.org 被爬 | 默认无需操作（被动收录）；想主动控制需到 chatgpt.com/merchants 申请审核后推 feed（新、受限） |
| 卡片链接去向 | 回链 Google Shopping 商品聚合页 | 直链零售商官网（walmart / target / bestbuy…） |
| 链接指纹 | google.com/search?ibp=oshop&prds=… | 绝大多数带 utm_source=chatgpt.com，几乎不走 Google |
| 评分/评论来源 | Shopping Graph 内置 reviews | 模型对公开网络评论的总结，OpenAI 声明「未核验」 |
一句话：Google AI Mode 读自家 Shopping Graph（入口单一、明确 = Merchant Center）；ChatGPT 没有单一入口，绝大多数商品是它从第三方数据商/平台被动汇聚来的——商家原本为别的渠道（含 Google Shopping）配好的 feed 链接被复用，并盖上 utm_source=chatgpt.com。两者商品源头高度重叠，都扎根在商家给 Google 准备的那套 feed 生态。
二、Google AI Mode —— 读 Google Shopping Graph
来源链路
商家把商品上传到 Google Merchant Center（feed）→ 进入 Google Shopping Graph（叠加全网 Schema.org product/offer 结构化数据爬取）→ AI Mode（Gemini）从 Shopping Graph 读出 title/价格/评分/库存，卡片回链 Google Shopping 商品页。
证据
- 链接指纹：实测近 7 天约 7.1 万条 Google AI Mode 购物卡，95% 链接形如
google.com/search?ibp=oshop&prds=…,gpcid:<id>,catalogid:<id>,productDocid:<id>,…。其中gpcid=Google Product Catalog ID、catalogid/productDocid=Shopping Graph 实体标识；报价不在卡里，聚合在 Google 自己的 Shopping 页。 - 链接格式可独立辨识：
ibp=oshop是 Google Shopping 公认的商品链接格式。 - 官方表述：Google 官方（blog.google I/O 2025、Think with Google）明确 AI Mode 购物 = Gemini + Shopping Graph（500 亿+ 条、约 2B/小时刷新，含 reviews/prices/availability）。
- 入口唯一性：独立分析（Productsup / Feedonomics）指出 Merchant Center feed 是 Shopping Graph 的规范入口。
置信度：高（官方明确 + 链接格式可独立辨识）。
三、ChatGPT —— 无单一入口，复用商家已有 feed 生态
来源链路（三条并存）
- ① 默认：商家什么都不用做 —— OpenAI 通过第三方数据商/聚合器拿到商品元数据（官方原话 “third-party providers”，未公开点名具体是哪家）。
- ② 平台自动并入 —— Shopify / Etsy 商家的 catalog 已被 OpenAI 自动接入，零设置。
- ③ 商家主动投递（新、受限） —— 到
chatgpt.com/merchants申请 → 审核 → OpenAI 给专属安全端点 → 商家 push feed（JSONL/CSV/TSV/Parquet，明确 “not crawled”，最快每 15 分钟刷新）。Instant Checkout（接 Stripe + ACP）是其延伸。
证据
-
直链零售商：实测约 126 万条 ChatGPT 卡，Top 链接域名全是零售商自己站点（walmart / homedepot / target / bestbuy / lowes / etsy / wayfair / ulta / nordstrom / chewy / sephora / macys…）。卡内多商家报价的
website也是真零售商名。
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utm_source=chatgpt.com由 OpenAI 追加：约 99.97% 带链接的卡含此参数，几乎不走 Google。该行为被全球分析圈在真实浏览器 + GA4 里独立观测到（Lawrence Hitches、Seer Interactive）——“OpenAI 自动给外链追加此参数”。
-
商家自己的 UTM 漏出来，暴露原渠道：
utm_medium取值五花八门，且约 69% 根本没有 medium；有的那部分是商家自己的营销命名，不是 OpenAI 统一字段：商家原本的渠道 链接里的原样标记 例子 Google Shopping / Merchant Center utm_medium=organic_pla（Google PLA 术语）Chewy 专门给 OpenAI 建的 feed utm_campaign=genai_shopping/utm_medium=openaifeed/utm_campaign=chatGptProductFeedNordstrom、Macy’s、Scheels Feed 管理平台代推 utm_medium=feedonomics&utm_campaign=openai_11carparts.com 通用 feed / referral utm_campaign=feed&utm_medium=referralBackcountry 
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「双 utm_source」（少量样本）：商家原本的 Google 追踪还在，
chatgpt.com被叠加在上——说明这些链接原本是商家给 Google 配的，被 OpenAI 复用。 -
官方表述：OpenAI（help center / Powering Product Discovery）：商品/价格来自「first-party 和 third-party providers」；评论摘要由模型基于「公开网站评论」生成、「未经 OpenAI 核验」；Shopify/Etsy 自动并入；其他商家可申请推 feed；结果是自然结果、非广告。
置信度
- 「直链零售商 + 带
chatgpt.com，不走 Google」：高（大样本一手数据 + 真实浏览器独立观测）。 - 「存在 第三方 provider / Shopify-Etsy / 直推 feed 三条路径」：高（OpenAI 官方）。
- 「哪条路径占比最大」：未知——UTM 不是可靠的来源标签，现有数据无法定量。
- 「主要复用 Google Merchant Center feed 生态」：中——商家旧 feed 链接确实大量穿透、少数明确带 Google/PLA 标记，但不能断言主源就是 Google，也可能是中性聚合商甚至 Bing/Microsoft。
四、对品牌/商家的含义
- ChatGPT 这边「没有单一、公开、人人可去的入口」——大多数品牌商品是被第三方数据商被动收录（质量与归属不可控），而
chatgpt.com/merchants直推仍是蓝海；Google 那边则是成熟的 Merchant Center 战场。 - 「让品牌商品上 ChatGPT 货架」≠「上 Google AI Mode 货架」是两套独立动作：前者要争取被第三方数据商正确收录 + 评估直推 feed；后者要把 Merchant Center feed 与站点 Schema 做规范。两条货架渠道应分开诊断、分开运营。
- 共同底层是商家的 product feed 生态：feed 的标题/价格/库存/结构化数据质量，直接决定你在两类 AI 货架上的浮现与可购卡完整度。
方法与口径
- 基于对两大平台 AI 答案中购物卡链接的大规模实测分析（百万级 ChatGPT 卡、数万级 Google AI Mode 卡，US，截至 2026-06）。
- 链接指纹（
ibp=oshop、utm_source=chatgpt.com）均可被独立来源印证：Google Shopping 公认链接格式、真实浏览器 GA4 观测。 - 边界：各来源路径的精确占比无法仅凭链接定量；「ChatGPT 主源是否为 Google feed」结论定为中等置信，不做过度断言。
来源
- OpenAI：Shopping with ChatGPT Search ｜ Powering Product Discovery ｜ chatgpt.com/merchants
- Google：Shopping AI Mode（blog.google, I/O 2025）｜ Think with Google
- 独立观测：Lawrence Hitches（utm_source=chatgpt.com 解读）｜ Seer Interactive（追踪 AI 流量）｜ Productsup（Google AI Mode 内幕）｜ Feedonomics